Numerimatch

Tout d’abord l’histoire :

Chapitre 1 : Le buzz à retardement

D’abord il y a tom&jim, deux créatifs dans le domaine de la pub vidéo qui proposent spontanément il y a environ trois mois plusieurs clips à Rue89. Titre : La Rumeur.  Regardez et vous allez comprendre. Nos deux vidéastes n’y vont pas de main morte pour nous balancer les plus grosses rumeurs dans des clips qui s’en moquent. Le message est simple : « Soyez sûr de votre information ».De la zoophilie de Depardieu à Sarkozy finançant sa campagne avec les fonds des scientologues, en passant par le classique « Kennedy et Elvis Presley sont toujours vivants », sans oublier le corps de Staline en vente sur Ebay ni  l’éternel « personne n’a marché sur la lune».

Chapitre 2 : La première mise à feu

A partir du 22 avril, les uns après les autres, les clips sont mis en ligne sur la chaine de Rue89 dans Dailymotion. On se la facebooke, on se la twitte, mais rien d’extraordinaire côté audience. Un blogueur va pomper l’intégrale sur le site de tom&jim et met la compil en ligne. Le buzz commence doucement.
Chapitre 3 : La seconde détonation
Fin juin, Michael Jackson meurt et Rue89 attaque Morandini sur son direct supposé, mais pas réel, des funérailles à Los Angeles sur Direct 8. Plus simplement Rue89 dénonce un bidonnage. C’est peut-être moins grave que la fausse interview de Castro par PPDA, mais ça agace des deux côtés. Rue89 et Morandini : le choc de deux déontologies va propulser le buzz façon nitro. Le cocktail gagnant : deux sites à forte influence et des preuves en ligne. La meilleure défense étant l’attaque, Morandini fustige les clips de promo de Rue89 par tom&jim sur la rumeur. Son point de vue : les gens vont prendre ça au premier degré et il va VRAIMENT y avoir des rumeurs du type « Depardieu et zoophile » ou « Sarkozy a payé sa campagne avec l’argent des scientologues ». Inattaquable autant qu’indéfendable, mais peut-être stratégiquement malin. L’avenir nous le dira. Ou pas.

Conclusion : Qui a gagné quoi?
Règle numéro 1 de la blogosphère : attaquer et/ou répondre à une attaque donne de l’audience aux deux adversaires. Rue89 et Morandini ont apparemment transgressé cette règle. Sciemment ou pas ? Pour en savoir plus, nous les avons appelés :

Le point de vue de Arnaud Aubron, le rédacteur en chef de Rue89 : « C’est une polémique ridicule… Quand tom&jim sont venus nous proposer leurs clips, on a trouvé ça marrant et nous avons commencé à les mettre sur le site… On n’a pas diffusé le Depardieu, c’était un peu trop… En buzzeur professionnel, Morandini a vu arriver le creux de l’été et il s’est servi de ça pour faire de l’audience… Il a coupé des réactions dans son forum ou supprimé des comptes… On ne saura jamais ce que pensent ses abonnés. »

Le point de vue de Jean-Marc Morandini : « Ces clips sont déplacés, c’est nauséabond de prendre des rumeurs pour en faire des pubs… C’est maladroit de faire allusion à Sarkozy sans avoir le courage de le citer… Si j’ai coupé des commentaires c’est qu’ils étaient vraiment insultants et venaient parfois 10 fois de la même personne, et nous sommes obligés de les modérer… Je n’ai qu’un petit site, que j’essaie de vendre… On ne lève pas les millions de Rue89. »

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